Az elmúlt hónapokban az AI úgy söpört végig a kreatív iparon, mint egy túl lelkes marketinges a brainstormingon: mindent kipróbál, mindent átír, és ha kell, videót vág. Olyan tempóban változik a vizuális tartalompiac, hogy egy közepes költségvetésű kampány is Hollywood-érzetet tud kelteni – csak épp rendező, stáb és kamerák nélkül.
Eddig, ha kellett egy kép a „boldog család vacsorázik” jelenethez, akkor három opció volt: drága fotózás, stockfotó-licensz, vagy a kollégák beállítása a konyhában. Most elég beírni, hogy „magyar család gulyást eszik a teraszon naplementében”, és az AI már készíti is a vizuált.
És itt nincs több „jé, ez a nő már a konkurens reklámjában is szerepelt”. Az AI-példányok egyediek, végtelen variációban, és sokszor olyan részletességgel, hogy elsőre még a fotós szakik is vakargatják a fejüket.
A videó az, ami igazán mindent felforgat. Eddig egy reklámfilm stábjába minimum kellett egy kreatív, rendező, operatőr, világosító, hangmérnök, vágó és persze egy főnök, aki mindig azt mondta: „kicsit még legyen látványosabb.” Most meg egy AI-alapú videógenerátor a nappalidból csinálhat forgatási helyszínt.
• Termékbemutató videó narrációval.
• 3D-s videó, amit eddig hetekig rendereltek volna.
• TikTok-videó, ami úgy néz ki, mintha egy gyakorlott influencer csinálta volna.
És a legszebb: ha a főnök azt mondja, hogy „jó, de inkább legyen éjszakai jelenet neonfényekkel”, akkor az átalakítás nem hetekig tart, hanem pár percig, de maximum néhány óráig
A kérdés jogos: ha a gép már képet szerkeszt, videót vág és zenét is pakol alá, akkor mit csinál a kreatív szakember? A válasz: azt, amihez az AI-nak nincs érzéke – koncepciót talál ki, hangulatot teremt, és megmondja, mi az, ami tényleg működni fog a közönségnél.
Az AI ugyanis bár szép képeket, videókat csinál, alapvetően egyelőre most még magasabb szakmai felkészültséget igényel, hogy azok koherensek legyenek, illetve nem tudja, hogy a magyar közönség mitől kezd röhögni, vagy hogy melyik vizuál vált ki valódi érzelmet. A technológia az eszköz, a tartalomgyártó pedig a karmester.
1. Realitás vs. túlzás: AI-videóban könnyen lesz a hamburgered olyan tökéletes, hogy a valódi termék csalódás
2. Jogok és licenszek: Nem minden generált kép szabadon használható. A jogászok most tanulják a szabálykönyvet, szóval érdemes óvatosnak lenni.
3. Hitelesség: Ha túl sok a mesterséges csillogás, a közönség kiszagolja.
4. Etika: Ha mindenki AI-videót gyárt, előbb-utóbb tele lesz a net tökéletesnek tűnő, de unalmas reklámokkal.
Az AI a vizuális tartalomgyártást olyan szinten demokratizálja, hogy már egy garázscég is készíthet olyan videót, ami pár éve még csak a multiknak volt elérhető. De a kreativitás továbbra is emberi terep: a gép csinálja a képet, az ember dönti el, hogy mit érdemes megmutatni.
A kérdés tehát nem az, hogy az AI legyártja-e a marketingfilmedet – hanem az, hogy mennyire engeded neki, hogy beleszóljon a sztoridba.
